做产品的设计——刘欣毓

作为设计师，工作中想要做的把稿子做的出彩最需要的就是灵感了，不管是灵光乍现还是长时间积累后升华，都是能够突破瓶颈的时刻。往往这些都是可遇不可求的，但是，工作不能因为你没感觉没灵感就不出现，所以就要想些办法来把灵感揪出来。我在工作中也会经常遇到困惑，不过更多的是因为想法太多，不知道该选哪个方向。当然，这不是装逼，是因为我有一套自己的方法，现在共享出来。不是这套方法会有多好多完整，只是可以当作丢出去的砖头，就是想引出你们这些玉石。

首先，工作丢过来的时候，我们需要搞清楚三个问题：第一，这玩意儿用在什么位置，是网站？app？平面？多媒体？第二，这东西是给谁看的，政府领导？小学生？退休的大爷大妈？想健身的单身女青年？第三，这东西是干嘛用的，网站落地页？app引导页？地推宣传？别觉得想这三个问题是多余，感觉下的单子上已经写了，因为，往往给你下单子的人大多数是外行，并不知道这些问题会影响到你的工作，所以，别怕麻烦，如果单子上写的不清楚就去问，搞明白这些以后，就省去了很多无用工。

现在，我们要先理清楚海报类（包括落地页、引导页等等，需要做的美美的有设计感的东西都算里边先）的设计工作主要元素有哪些。大致说来，也是分成三部分，不外乎就是文字、图片、底图。

先说文字，文字包括大标题、副标题、导语、正文、引用、备注等等。

图片可以分成照片和绘画，照片可以分类成风景、人物、动物、植物等等。绘画可以分成矢量和位图两大形式，这两大形式除了跟照片的相同分类以外，也可以有油画、国画、版画、商业插画、儿童插画、时政讽刺等等。当然不管是照片还是绘画每个人都有自己喜欢的分类方法，这里就不多扯，总之，你自己要有自己的分类方法就好。

底图，其实底图也是可以归类到图片里，但是为什么要单提出来？那是因为，前面说到的图片是作为说明或者视觉美观考虑而穿插在文字中的，而底图，就是铺在所有元素下面的，所以它的分类可以是纯色、几何图像、照片、插画，从这几个方面来考虑。

好吧，铺垫完前面的基础以后（别嫌弃我唠叨，毕竟是个引子～），下面开始是正题，我总结的开脑洞方法，说起来好像很神奇是的，但其实，就是个表格，这个表格你也可以自己增加和修改，来更加适合自己的实用。（终于进入正题了～）

很简单，对吧，一点都不出奇，就是个横轴纵轴，大家应该都会用吧，初中水准，那怎样用才能脑洞打开呢，那才是重点咯。

这样，我们举个例子吧，假设需要做个卖桃子的宣传品，不管是网站落地页还是海报宣传，总之先想个创意吧，画面元素只用三个：农民、卡车、桃子。用这个坐标轴方法我们来把横坐标的四个点先玩儿一下，三个元素中最重要的元素是桃子，那我们就主要玩儿桃子。

第一：横坐标［增加］＋纵坐标［特写］

增加桃子＋把桃子特写，我们脑补一下，一个农民，一辆卡车，很多很多的桃子，多到装不下，满屏都是。近景处有个巨大的桃子特写，漂亮的颜色，粉红水嫩，桃毛都千毫毕现的，还挂着露珠带着叶子。一下子创意就出来了那根据具体需求再调整，这些元素都可以选择是照片或者是插画形式来表现，效果也会不同。

第二：横坐标［减少］＋纵坐标［夸张对比］

减少桃子＋把桃子进行夸张，继续脑补，桃子减少到极致是什么？就是没有。那夸张呢，可以是巨大，也可以是特别小，那这里既然是宣传桃子，那就巨大吧。那就车上只有一个虚线勾出来的已经消失的巨大桃子轮廓，可以用虚线表示，然后农民可以偷笑，肚子撑的鼓鼓的，配上恰当的文案，好吧，桃子又大又好吃，农民自己都忍不住要吃掉的又一个新创意诞生了。

第三：横坐标［置换］＋纵坐标［平构/立构］

桃子置换到其他地方＋把桃子元素使用平构方法进行构图（具体平构和立构包括哪些方法搜搜就能找到），接着脑补，把农民脑袋置换成桃子吧，卡通化表情，羞涩也好丰收真高兴也好，抱着一堆桃子乐呵呵，车子上满满一车，看，又是一个方向。

第四：横坐标［异化］＋纵坐标［留白］

异化桃子＋除了桃子之外的其他地方留白，嗯……没错，脑补……人家有南瓜车，咱们有桃子车啊，然后，给丫装饰起来，华丽丽的，农民一身can I help you sir的地道伦敦装扮，站桃子车旁边，然后，将农民和桃子车一起放到画面的一个角落，比如右下角，其他地方留白，虚线标个路线，或者远远的地方弄个桃林，呐呐，有没有小童话的感觉，这桃子逼格利马提升了吧。

总之这个坐标轴就是这样用了，你可以发散思维，可以比我用的更好，期待你的作品哈，么么哒。